Alle dertien regionale publieke omroepen zijn op maandag 20 maart overgestapt op cookieloos adverteren op de websites en apps. Met deze stap lopen de omroepen voorop binnen de online advertentiemarkt, die de beweging maakt naar een cookieloze toekomst.
De stap naar cookieloos adverteren betekent dat er geen gebruik meer wordt gemaakt van zogenaamde‘third party cookies’. Zo hoeven er geen persoonlijke gegevens meer gedeeld te worden bij het vertonen van advertenties.
Dat betekent dat bezoekers van de website van Omroep Gelderland en alle andere regionale omroepen niet meer eindeloos geconfronteerd worden met dezelfde advertentie op basis van hun zoekgedrag. Martijn Boesveld, commercieel manager bij Omroep Gelderland: 'Bij de regionale publieke omroepen staat privacy hoog in het vaandel. Daarom is de stap naar contextueel adverteren van grote waarde. Met deze nieuwe methode van online adverteren trekken we een duidelijke grens om de privacy van ons publiek te waarborgen.'
Op de websites en apps van de dertien regionale publieke omroepen wordt nu gebruik gemaakt van adverteren op basis van context, locatie, interesses en behoeftes. Advertenties passen bij het nieuwsbericht, verhaal of video op de pagina of op de gehele website of app. Hierdoor worden advertenties beter gewaardeerd. Daarnaast biedt deze methode op basis van context advertenties de mogelijkheid om nog gerichter de juiste doelgroep te bereiken. Dit alles zonder dat persoonlijke gegevens van het publiek worden verzameld of gedeeld.